文|青眼

　　青眼获悉，近日，无锡英皇集生物科技有限公司（下称“英皇集”）被罚款20万元，起因是该公司老板曾吹牛一场会赚1.5亿，但此举被判定为虚假宣传。

　　据了解，英皇集旗下拥有微商品牌姿燕婷，而近段时间，自TST品牌母公司涉传被查，微商正迎来大整顿。

　　吹牛被罚20万

　　国家企业信用信息公示系统显示，英皇集成立于2019年，由林宗谊、陈晓燕夫妇创立，二者持股分别80%、20%。据英皇集旗下品牌“姿燕婷”官微介绍，该公司是一家集研发、生产、咨询、销售于一体的美容美国蓝鳄企业，而“姿燕婷”主推女性美国蓝鳄护理用品，如仁和姿燕婷抑菌液、姿燕婷裸妆约会面膜等。

　　截自国家企业信用信息公示系统

　　2021年10月14日，执法人员在抖音平台调取了陈晓燕通过名为“燕大大”的抖音号（Y33861510），宣传“赚一个亿需要多久？一晚上就够，2019我开了一场会，那一场我收了1.5个亿，你知道我为了这1个多亿，我付出了多少吗”的视频截图证据。经查，陈晓燕为当事人（即英皇集）股东，涉案抖音视频为宣传公司经营情况，当事人涉嫌虚假宣传。

　　对此，2月14日，无锡市锡山区市场监督管理局根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条对英皇集罚款20万元。

　　青眼在抖音平台上查询看到，“燕大大”粉丝数为3.9万，目前其抖音号已进行私密处理，无法查看以往发布的相关信息。同时，“英皇集董事长姿燕婷创始人燕大大”微博目前也已不存在。

　　针对被处罚一事，青眼今日尝试联系英皇集，但截至发稿，电话一直无人接听。

　　此外，“燕大大”还在声明之下说道：“真的搞笑，吹牛也犯法吗？”

　　在历时近4个多月后，英皇集涉嫌虚假宣传一事终于尘埃落定。至于“纠正哥”所爆料的涉税问题，尚没有定论。

　　截自打假先生纠正哥抖音号

　　微商黄昏？

　　“如果2014、2015年，微商监管有如今这么严格，那将一罚一个准”，有行业人士如是评价。

　　事实上，不仅是微商如日中天的2014-2015年，时至今日，靠“炫富”来拉新、博眼球依旧是微商的惯用手段，类似于日进斗金，靠做微商“喜提豪车”“喜提别墅”的文案屡见不鲜。

　　但“吹牛不犯法”是个伪命题。针对此次事件，某国外品牌运营方表示，“虽然上述行为只是吹牛，但以诱导蛊惑大众，如果涉及最终谋取利益为目的话，就该得到相应的处罚。”

　　“微商品牌需要靠拉人头，不断吸引新的人来产生复购，如果不夸大宣传，就无法吸引人的关注或获取流量。”一位化妆品资深行业人士则表示。

　　他接着说，“之前执法不严时，这种虚假宣传被罚现象比较少见，但最近执法这么厉害，国家法规越来越规范，国家药监局、市场监督管理局等几个部门联合在一起通力合作，一起管理微商行业乱象，这次被罚对象可以说是顶风作案。”

　　对微商来说，虚假宣传看起来事小，但通过这次对英皇集的处罚不难看出有关部门对微商重视。而且，微商头上还有税务和涉嫌传销这两把达摩克利斯之剑。

　　据不完全统计，自去年以来，已有10余家微商品牌注销或遭处罚。譬如，去年2月，卫生巾微商品牌“NNA”因涉嫌传销的违法行为，被深圳市场监管局处罚50万元；同年12月2日，自称为“微商教父”的龚文祥自曝因税务问题将解散社群“触电会”，退出微商行业；还是这一年的12月28日，TST主公司上海市达尔威贸易有限公司涉嫌利用网络从事传销活动，被冻结资金高达6亿元等。

　　与此同时，姿燕婷等微商品牌也经营有化妆品，但众所周知化妆品新规对企业的要求也大幅提升。可以说，在重重严管下，任何为了流量，铤而走险，在监管边缘试探的行为，都将会受到制裁。